Es la tasa que señala la rentabilidad exigida a las acciones en la empresa apalancada.

Conjunto de normas, métodos y experiencia en general que componen el "saber hacer" en cualquier negocio.

Es la tasa que señala la rentabilidad exigida a las acciones en la empresa no apalancada. Ku es menor que Ke ya que en el caso de que la empresa no tenga deuda en su estructura de capital, el riesgo financiero que soportan los accionistas es menor.